Hva er "forkledde annonser"?

Dette mønsteret refererer til annonser som er utformet for å se ut som vanlig, organisk innhold, navigasjonslenker eller systemmeldinger på en nettside eller i en app. Målet er å kamuflere det kommersielle budskapet slik at brukeren klikker på det ved en feiltakelse, uten å innse at det er en annonse.

Hvordan ser det ut i praksis?

• "Anbefalte" artikler som er annonser: Du er på en nyhetsside og ser en seksjon for "andre artikler du kanskje liker" nederst. Noen av disse er faktisk sponset innhold eller annonser, men de er presentert i samme format og font som redaksjonelt innhold.
  
  Eksempel:
  Etter å ha lest en nyhetsartikkel på et stort nyhetsnettsted (f.eks. VG, Dagbladet), ser du en "les mer"-seksjon under artikkelen med overskrifter som "10 matvarer som reduserer magefettet ditt" eller "Kjendishus du ikke vil tro". Ved nærmere ettersyn, eller etter å ha klikket, ser du ofte en liten "Sponset innhold" eller "Fra våre partnere" under tittelen.

• Nedlastningsknapper som er annonser: Når du skal laste ned et program eller en fil, kan det være flere "last ned"-knapper. Noen av disse er legitime, mens andre er store, blinkende annonser som prøver å få deg til å laste ned noe helt annet.
  
  Eksempel:
  Du søker etter en gratis programvare, f.eks. "gratis PDF-konverterer", og havner på en nedlastningsside. Der er det flere grønne knapper som skriker "LAST NED NÅ!". Kun én av dem er den faktiske filen; de andre fører til annonser for VPN-tjenester, "PC-optimalisering" eller nettspill.
  ‍
• Feilaktige systemvarsler: Pop-ups eller banner som ser ut som en viktig systemmelding eller en advarsel om at noe er "gammelt" eller "trenger oppdatering", men som egentlig bare leder til en annonsørside.
  
  Eksempel:
  Du surfer på en nettside og en pop-up dukker opp som ser ut som en offisiell Windows-varsel eller en nettlesermelding: "Din Java-spiller er utdatert! Klikk her for å oppdatere." Ved å klikke blir du sendt til en nettside som promoterer et uønsket program eller en mistenkelig tjeneste.
  ‍
• Integrerte "kjøpslenker" i innhold: I en bloggpost om et tema kan det være lenker som ser ut som vanlige interne lenker, men som egentlig er affiliate-lenker til produkter uten tydelig merking.
  
  Eksempel:
  Du leser en reiseguide eller en "best i test"-liste over produkter på en blogg. Teksten nevner f.eks. "denne fantastiske reiseputen" og ordene er lenket. Lenken fører deg direkte til en nettbutikk for å kjøpe puten, uten at det er tydelig merket som en reklame eller affiliate-lenke på forhånd.

Hvorfor er det problematisk?

"Forkledde annonser" undergraver tilliten mellom bruker og plattform. Brukere føler seg lurt når de innser at de har klikket på noe de trodde var relevant innhold, men som viste seg å være reklame. Dette kan føre til frustrasjon, tap av tid, og en generell negativ opplevelse av nettstedet eller appen. For virksomheter som bruker slike metoder, kan det skade omdømmet på lang sikt.

‍